Lev XIV.: První papež influencer

Téměř 13 milionů sledujících za 72 hodin Je zřejmé, že začala nová kapitola digitálního papežství - nejen pro Vatikán, ale pro celosvětovou církev. Petrův nástupce si našel novou kazatelnu: takovou, kde lze poselství sdílet okamžitě a během několika vteřin má ohlas napříč kontinenty.

Papežství oficiálně vstoupilo do éry influencerů. Lev XIV. během prvních dnů svého pontifikátu zásadně proměnil způsob, jakým Svatý stolec komunikuje s věřícími – a možná i s celým světem. Za pouhé tři dny od spuštění svých oficiálních účtů na sociálních sítích oslovil téměř 13 milionů lidí, kteří ho sledují na Instagramu, přestože sdílel zatím jen tři příspěvky. Na platformě X (dříve Twitter) přijal papež nové uživatelské jméno @pontifex.

Před svým zvolením byl Lev XIV. známý spíše svou tichou autoritou, pastorační blízkostí a občanskou angažovaností než mediálním vystupováním. O to větší bylo překvapení, když se prakticky přes noc objevil na nejviditelnějších digitálních platformách – a to s překvapivou precizností a propracovanou strategií.

Oficiální vatikánský komunikační úřad na začátku jeho pontifikátu mlčel. O to výraznější byl kontrast, když se během několika hodin rozběhla nová strategie: Ano Instagramu. Ano síti X.

Závratné tempo růstu sledujících na Instagramu (přes 12,8 milionu za méně než 72 hodin) vedlo komentátory k přirovnáním, která jsou obvykle vyhrazena světoznámým hudebníkům, sportovcům nebo politickým lídrům. Jenže papež Lev XIV. není celebrita. Jeho síla spočívá ve zvědavosti, úctě a obnově spojení, které jeho osoba i poselství zřejmě v lidech vzbuzují.

„Nejde jen o účet na sociálních sítích,“ poznamenal jeden z církevních komentátorů. „Je to digitální bazilika, prostor, kam se lidé obracejí v naději, že promluví – a budou vyslyšeni.“

Volba uživatelského jména @pontifex, tedy „stavitel mostů“, má hluboký význam. Tento starověký titul, používaný od dob římského náboženství a později přijatý římskými biskupy, dnes nabývá nové aktuálnosti – ve světě rozděleném a roztříštěném více než kdy dřív. Tím, že papež volí roli místo jména, dává jasně najevo: nejde o jeho osobu, ale o úřad, který zastává.

Digitální vstup Lva XIV. kontrastuje s umírněnější, spíše formální digitální stopou jeho předchůdce. Nový papež sází na svěží grafiku, okamžitou interakci a nový styl sdělení, který působí současně pokorně i silně. Načasování spuštění účtů – ještě před oficiální inaugurací – ukazuje, že komunikace není vedlejší, ale klíčová součást jeho pastoračního záměru.

Zdroj: Zenit